Landing page: qué es, para qué sirve y cuánto cuesta hacer una
Una landing page es una página con un solo objetivo: que quien entra haga una cosa concreta. Pedir presupuesto, reservar cita, descargar algo o comprar. Nada más. Y por eso convierte mejor que una web entera: no hay menú, no hay quince enlaces, no hay dónde perderse. En 2026, hacer una bien cuesta desde 750 €. Te cuento cuándo te compensa y cuándo no.
Qué es exactamente una landing page
Es una página de aterrizaje: el sitio donde “aterriza” alguien que viene de un anuncio, de un email o de un enlace en Instagram.
La diferencia con una web normal no es el diseño, es la intención. Una web te enseña quién eres y deja que el visitante explore. Una landing page hace una sola pregunta y facilita una sola respuesta.
| Web corporativa | Landing page | |
|---|---|---|
| Objetivo | Explicar el negocio entero | Una sola acción |
| Menú de navegación | Sí | No, o mínimo |
| Enlaces de salida | Muchos | Los justos |
| Se mide por | Visitas, permanencia | Conversiones |
| Vida útil | Años | Una campaña |
Ese “no hay menú” desconcierta a mucha gente cuando lo propongo. Es a propósito: cada enlace extra es una puerta por la que alguien se va sin dejarte sus datos.
Cuándo te conviene una landing y cuándo no
Te conviene si:
- Vas a hacer publicidad de pago. Mandar tráfico de anuncios a la home es tirar dinero: la home no está hecha para convertir, está hecha para explicar.
- Lanzas un servicio o producto concreto y quieres medir si interesa antes de montarlo entero.
- Tienes una oferta con fecha: una promoción, un curso, un evento.
- Quieres captar contactos a cambio de algo (una guía, una prueba, una valoración gratis).
No te conviene si:
- Todavía no tienes web. Empieza por la web; la landing es un complemento, no un sustituto.
- No vas a mandarle tráfico. Una landing sin campaña detrás no la encuentra nadie: no está pensada para posicionarse sola.
- Vendes muchos productos distintos. Eso es una tienda online, no una landing.
Qué lleva dentro una landing que funciona
No es una fórmula mágica, pero después de unas cuantas hay piezas que siempre están:
- Un titular que dice qué ganas tú, no qué hacemos nosotros. “Reserva sin llamadas” convierte mejor que “Software de gestión de citas”.
- Una sola llamada a la acción, repetida. El mismo botón arriba, en medio y al final.
- Prueba de que no te la estamos colando: casos reales, reseñas, logos, cifras.
- Las objeciones respondidas antes de que las pienses. Precio, plazo, permanencia, qué pasa si no funciona.
- Un formulario corto. Cada campo que añades baja la conversión. Nombre, email y poco más.
- Velocidad. Si tarda en cargar, el que viene de un anuncio se va antes de verla. Y encima pagas por ese clic.
Ese último punto es el que más se descuida y el que más caro sale. Lo desarrollo en por qué mi web es lenta.
Cuánto cuesta hacer una landing page
Los precios que verás por ahí van de 0 € a varios miles. La diferencia está en quién la hace y con qué.
| Cómo la haces | Precio | Qué obtienes |
|---|---|---|
| Tú mismo con una plantilla | 0 – 200 € / año | Rápido y barato. Se nota que es una plantilla y suele ir lenta |
| Constructor visual con freelance | 300 – 700 € | Funciona. Dependes de la plataforma y de su cuota mensual |
| A medida, con código propio | desde 750 € | Rápida, tuya, sin cuotas y adaptada a tu campaña |
| Agencia grande | 2.000 – 6.000 € | Lo mismo, con más gente en la factura |
Nuestro precio son 750 €, cerrados por escrito antes de empezar. Incluye diseño a medida, desarrollo, textos revisados, formulario funcionando, medición configurada y velocidad optimizada. Sin cuota mensual y sin compromiso.
Si además necesitas la web completa, el punto de partida es distinto: lo tienes desglosado en cuánto cuesta una página web en Barcelona y en nuestra página de precios.
Cuánto se tarda
Una landing sencilla, de 5 a 10 días desde que tenemos los textos y las fotos. Lo que suele retrasar el proceso no es el desarrollo: es esperar a que el cliente mande el contenido. Si lo tienes preparado, va rápido.
Hablo de plazos con más detalle en cuánto se tarda en hacer una web.
Los tres errores que veo más
Mandar los anuncios a la home. Es el más caro y el más común. Pagas por un clic que llega a una página que no pide nada.
Meter el menú completo. Se hace por costumbre, pero cada enlace es una salida.
No medir. Si no sabes cuántos entran y cuántos rellenan el formulario, no sabes si funciona. Y sin ese dato, subir la inversión en anuncios es apostar a ciegas.
Preguntas frecuentes
¿Una landing page posiciona en Google? Puede, pero no es para lo que está hecha. Vive del tráfico que le mandas tú (anuncios, redes, email). Si lo que quieres es aparecer en búsquedas, necesitas contenido y trabajo de SEO.
¿Puedo tener varias landings? Sí, y suele ser lo más rentable: una por campaña o por servicio. Cuanto más se parezca la página al anuncio del que viene, mejor convierte.
¿Sirve la misma landing para móvil? Tiene que servir, porque la mayoría del tráfico de anuncios es móvil. Se diseña pensando primero en el móvil, no al revés.
¿Y si no funciona? Se mira el dato y se cambia: el titular, la oferta, el formulario. Una landing no se hace una vez, se ajusta. Por eso importa medir desde el primer día.
En resumen
Una landing page es la herramienta correcta cuando ya sabes a quién te diriges y qué quieres que haga. Si vas a invertir en publicidad, es la diferencia entre pagar clics que se pierden y pagar clics que dejan un contacto.
¿Tienes una campaña en mente? Cuéntanos qué necesitas y te decimos si te compensa una landing o te conviene otra cosa. Respondemos en 24-48 h, sin compromiso.